近来，互联网上的“小孩哥”和“小孩姐”愈发多了起来。
从“于果英语哥”、“小谷数学课”、“老陈爱刷机”等技术流，到掌勺街边炒饭摊位，娴熟救助流浪小猫，给排队大学生分发自制雪球，路见不平直球式回怼的实干派......10后们碾压普通成人的满级技能和超越年龄的视野格局，让前浪们忍不住汗流浃背。众人才惊觉，95后已年近30岁，00后已开始整顿职场，10后也要接棒赛博生力军了。我们也是时候擦亮眼睛调整视野了。或许，相比于不堪重负的中年人，勒紧裤腰带的打工小青年，囊中羞涩的大学生们，10后才是新的财富矿脉。
流行趋势会告诉你哪里有金子，所以我们得先知道：10们都在玩什么？带着这个疑问，你将收获一堆熟悉又陌生的名词：手账、盘串、咕卡、流沙砖、史莱姆、奶油胶、吧唧机、安静书、萝卜刀、火漆章......在这个横跨3岁-12岁年龄层的社交圈，娱乐风尚包罗万象且日新月异，其中最值得一提的，则是当下被誉为孩圈社交硬通货的“咕卡”。所谓“咕卡”，又可称为“贴卡”，简单来说就是用各式各样的贴纸来装饰小卡片。新手玩家，仅需一把镊子、一张卡盘、若干贴纸，就能快速入门。制作好的“咕卡”套上链条后，即可变身手机或者背包小挂件，成品互赠是小学生间的友谊标志。当然，作为他们的阿姨或者舅舅，你也有很大几率收到这样的礼物。10后博主们如@格姐成长日记、@我是机灵姐等，都曾在自己的账号中，为网友们详细科普过风靡万千小学生的咕卡活动。
像视频中那样，拿起五花八门的“咕卡盘”，或透明、或渐变、或带闪粉，再揭下“乱花渐欲迷人眼”的贴纸，常规款的、古风款的、校园风的、节日限定的，最后用镊子将你的巧思和审美落地，一场酣畅淋漓的咕卡艺术就完成了。说起来，这项娱乐活动对于80后90后的同学而言并不陌生，谁小时候还没在书本、课桌、冰箱、墙壁、甚至是家里的床头柜上贴过贴纸呢？但是，让许多成年人不解的是，只不过是从“万物皆可贴贴”到“布局在方寸之间”，它怎么就从一项平平无奇的手作活动，成为了10后的社交宠儿。直到大人们也忍不住亲自动手，这股热度就像回旋镖一样，再次燃烧到了00后、90后，甚至是80后身上。打开小红书，与“咕卡”相关的笔记超过78万篇，浏览量达15.3亿次；在抖音上，“咕卡”话题的播放量超50亿次；就连明星综艺和达人日常中，都频频出现“咕卡”的身影。不同于小学生们“咕卡”的强社交属性，成年人爱上的是沉浸式咕卡带来的放松，每撕下一张贴纸都像是对颅内神经的一次“马杀鸡”，这效果堪比顶级asmr带来的享受。简言之，“咕卡”如今已经是一项集解压、美育、社交于一体的优质手作活动。
事实上，“咕卡”源于韩国饭圈手作，“咕”在韩语里意为“装饰”。众所周知，韩国的偶像产业十分发达，爱豆在发行专辑或周边时，通常会附赠几张印着本人美照的小卡，部分稀有的限定小卡非常昂贵，粉丝们为了更妥善地收藏，会为小卡装上保护套。部分心灵手巧的粉丝们，还会在保护套表面贴上花朵、字母、星星等贴纸作为装饰，这种“装点边框”的艺术久而久之就延伸为了“咕卡”。起初，粉丝们只是在边框上点缀一些可爱又简约的元素，但左看右看都觉得这样的寡淡不足以衬托自家哥哥姐姐们的颜值，于是集瑰丽和繁复于一身的“极繁主义”风格开始大行其道。平面贴纸加上PVC板制作的立体卡砖犹嫌不足，那就再加上绚烂的钻石和宝石做点缀，让姐姐们的美貌更耀眼。就算是元素堆叠已经到了瓶颈，也要在版式和色彩上迷幻你的眼球。“咕卡”在内娱饭圈也不甘示弱。刚学会咕卡的10后老弟，与追星族姐姐终于拥有了共同话题，不惜献出珍贵的奥特曼咕卡，为宋亚轩做点缀。某种程度上来说，爱豆小卡就像是平面版的芭比娃娃，咕卡类似于换装游戏，其中饱含粉丝的爱意和乐趣。当然，饭圈并非人人都有手作天赋，于是“代咕卡”服务出现了，即手作人按照粉丝的主题和风格要求，为其定制卡砖或者卡托，由此吸引了更多的参与者。“咕卡”宇宙也由此进入快速迭代，在元素上开始包罗万象，从梦幻风的蝴蝶、可爱风的蕾丝、到哥特风的堡垒、千禧风的Y2K、机能风的链条，各类排列组合一应俱全；在材质也不再限制于贴纸，无论是胶带、闪粉、奶油胶、还是美甲贴、丙烯笔，只要是好看的都能往上糊。当一张小卡在二手市场上卖到七八十元时，漂亮的“咕卡”甚至比它还贵上许多，大有买椟还珠的意味，“咕卡”从此自成一派。此后，在饭圈和手账圈浸润多年的咕卡文化，又随着美乐蒂、玉桂狗、domi等文创贴纸IP，渗透进了10后的社交圈。本质上，“咕卡”在小学生中间风靡，是一次强有力的文化破圈。
当一个产业不再只服务于小众群体时，创业的门槛也随之降低。围绕“咕卡”，我们可以看到两个方向：一个是耗材，一个是文创IP。先说说前者，早在“小学生咕卡”成为热搜词之时，机智的商家就捕捉到了新商机，仅靠销售“咕卡套装”就赚得盆满钵满。比如，抖音粉丝量仅433个的“布布猫不吃鱼”，一款售价区间在2.7元-34.9元的咕卡套装，基础款仅包含卡盘和奶油胶，已售出6.9万件，保守预估销售额接近20万元。抖音粉丝量达2.8万的“柒柒日常文具店”，一款售价19.8起的咕卡套装，已售出11.8万件，最低预估销售额超200万元。这些商家，通过发布简易的咕卡教程成为垂类账号，再上架入门级的耗材套餐，主打便宜快捷，顺着“咕卡”的热度，爆发出了惊人的带货力，搭上了财富快车。从买家评价中也可以看出，套装产品的主力消费群体是家长，比起萝卜刀、火漆章这类存在一定危险性的玩具，家长们对“咕卡”的接受度很高，将其作为锻炼孩子动手能力和培育美商的工具。循着这样的路径，选择咕卡耗材作为商业方向的伙伴们，可以通过理念的包装和各类耗材的组合，推出更多进阶套餐。一直以来，“韩贴”都是咕卡贴的主流，无论是可爱风小熊小兔Floro、Coraltree的甜美高冷3D建模女孩、Yowoo的花式小狗，还是最近大火的domi......这些IP贴纸，在精准踩中女孩们喜好的同时，价格也相对昂贵。一张正版的韩贴，换算为人民币通常要卖十几元到几十元不等，而国产贴纸的价格普遍集中在10元以下，3元到5元的更是遍地皆是。圈内人苦韩贴价格久矣，但国产贴纸又未能跟上脚步，概因其品牌化程度低、原创意识薄弱、综合性价比较低。与此同时，诞生于1975年的美乐蒂、2002年生的玉桂狗等经典日系IP，正以贴纸胶带等文创产品为媒介，抢占新一代的心智。乘着“咕卡”社交的东风，或许当下无论是推动经典IP入局，还是创作者以身入局打造新IP，都有很大的运作空间。
参考资料：
咕卡，是一种很新的社交
炼丹炉市场观察｜被10后带火的咕卡，能否跑出下一个泡泡玛特？(baidu.com)
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1758526247055535678&wfr=spider&for=pc